2026年丙午马年春节，是一个被反复定义和重新发现的春节。
当传统的“返乡”叙事被打破，当全球游客涌入中国——这个马年春节，究竟映照出一个怎样的中国？
从“被安排”到“我来办”
“第一批00后已经26岁了。”社交平台上，这句感慨在这个春节反复出现。而比年龄增长更值得关注的，是他们在家庭角色中的转变。
小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，#我是春节主理人#话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇。其中，00后占比高达45%。不再被动接受安排的“传统春节”，年轻人开始自己张罗年夜饭、采办新式年货。
图源：小红书
年货清单的变化最为直观，刮刮乐、盲盒被纳入年货组合；薯片、螺蛳粉、炸鸡被摆上了年夜饭餐桌，创意美食、制菜年菜成了年饭的新宠……真的是越来越贴近年轻人的喜好。
这届年轻人甚至把“古法过年”玩成了潮流。穿汉服拍全家福、逛花街，体验英歌舞、鱼灯、傩戏等民俗，这些都成为年轻人感受年味的首选。
团圆的方向变了
在北京工作的阿菁，今年第一次让父母从兰州飞来北京过年。这不是单例，和以往相比，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。
为什么选择反向？账很好算。2月14日查询，北京飞兰州的单程票价普遍在700元以上，而兰州飞北京最低仅需两三百元。一趟反向，省下的钱够吃好几顿年夜饭。
但省钱不是全部。“我想看看孩子生活的城市。”李阿姨说，这个春节，她逛了儿子常去的商场，去了地坛庙会，甚至还有北京环球度假区。“以前总觉得他在外面吃苦，现在看了，挺好。”
而在那些选择“返乡”的年轻人中间，另一种反向也在发生——他们住进了家乡的酒店。带娃回河南过年的郝女士，在离家两公里的酒店预订了5晚。她发现，大堂里遇到的住客，不少都是带着孩子的家庭。“住在酒店很方便，几家子人聚在一起吃顿团圆饭，然后带孩子走走亲戚逛逛街，亲戚们也轻松。”
下沉市场成为消费新引擎
春节假期，下沉市场的表现尤为亮眼。
除上海、北京、重庆、成都、杭州等传统旅游热门城市的消费领跑外，甘肃嘉峪关、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入销量增幅前十。人们不再满足于走马观花，而是愿意为一碗地道小吃、一场非遗表演，专程奔赴一座小城，当地的餐饮门店也承接住了这次“返乡家庭聚餐+本地休闲消费”的双重需求。
图源：这里是朔州
“越王勾践来了，也看不到他的剑”“灵隐寺，济公来了都要排队”……网友的花式玩梗，印证着全国各地“家门口旅游”的火爆程度。文旅消费券的发放、丰富多彩的本地活动，让越来越多人重新发现家乡的美。
从“云端”跑进人间
从央视春晚到各家卫视，从线上到线下，这个春节，AI无疑是主角，真正从“云端”跑进了“人间”，朋友圈里的拜年，也从往年的套词变成了个人AI定制版贺卡、年画。
图源：北京海淀公众号
银河太空舱里，上过春晚的机器人正挥动长臂取货，已经成为地坛这一片儿的“明星店员”；
海淀科技庙会现场，43款机器人“天团”集结，150多项科技互动活动，从脑控赛车到机器人足球赛，从AI写春联到机器人煮汤圆；
千问那41亿次“帮我买”，从大家的吃喝“下手”，让县城奶茶店销量暴涨7倍。
AI终于从“炫技”走向“办事”，从“百模大战”走向“场景落地”。
AI不再只是悬浮在科技话题，而是化作一杯免费奶茶、一段国风拜年视频，走进街头巷尾，融入烟火人间。
从“中国游”到“中国年”
今年春节，中国年味儿成功“圈粉”全球游客。
春节假期全国口岸日均出入境旅客为197.7万人次。在北京，东城区沙井胡同的北京非遗体验中心内热闹非凡。来自西班牙、秘鲁、巴西等多国游客在此打卡兔儿爷主题影壁，参与包饺子、写福字、吹糖人、弹古琴等非遗体验。
图源：北京日报
大年初四一早，2026年春节“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式在鼓楼举行。首批60名澳洲游客的到访，深度体验北京中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色资源，让更多国际游客读懂了北京、爱上北京。
图源：北京青年报
与往年不同，外国游客不再满足于只游览一座城市。他们首站选择北京、上海、广州等大城市，然后开始探索更多目的地，到大同看一场热闹的社火，去腾冲欣赏一场打铁花，从“中国游”到“中国年”，从“走马观花”到“深度体验”，外国游客让一个真实、友好、便利的中国形象在全球范围内传播开来。
这个马年春节，我们过的不仅是一个节日，更是映照出一个活力满满、自信向前的中国。
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